根据 Google 的母公司 Alphabet 最近向美国证券交易所提交年度报告显示，Alphabet 公司未来的几个方向包括：付费影片订阅、语音识别、企业云端服务、硬体。这些业务是该公司搜索业务 Google 之外的其他业务，公司目前面临着众多竞争对手。

在付费影片订阅方面。Google 的 YouTube 直接与 Facebook、Netflix、Amazon、Hulu 等公司竞争，不过相关的管理人员目前持乐观态度。而财务总监 Ruth Porat 表示，想要在这方面盈利，还需要一段时间。

语音识别方面。Google 的 Assistants 目前直接与 Apple 的 Siri 、Amazon 的 Alexa、微软的 Cortana 等竞争，其主要是提供一个基于语音识别的数位助理服务，其实在 Facebook 里面也有类似的服务。

企业云端服务方面。这个主要指的是 Google 的云端计算，这部分的竞争对手也很多，亚马逊和微软都在做这些事情。业务相关的执行董事 Diane Greene 说到，Google 目前的云计算业务主要为为大型企业客户提供服务。

设计、製造消费类电子产品。该方面主要指的是 Google 生产的硬体产品，包括 Pixel 手机和家庭智慧喇叭，当然，要从手机方面讲的话，无论是苹果，还是其他 Android 手机，都是竞争对手。

Alphabet 公司还公布了一些其他的数据，2016 年的行销成本比 2015 年增加了 14 亿美元，其中有 6.79 亿美元是用于 Google 的硬体产品广告和促销成本上。